Digi ha fet un gir al mercat de telecomunicacions a Espanya. L'operadora romanesa ha obligat Movistar, Orange i Vodafone a ajustar les tarifes a causa de la gran competència de les seves ofertes de baix cost. Els seus preus agressius han atret molts clients i han pressionat les grans companyies per mantenir la base d'usuaris.
Preus baixos, la clau de Digi
L'estratègia de Digi és simple: oferir preus més baixos que els competidors. Actualment, per exemple, ofereix fibra de 500 Mbps des de 15 euros al mes.
També té opcions més avançades com ara 1 Gbps per només 20 euros. Aquestes tarifes imbatibles han obligat les grans operadores a reaccionar ràpidament.
Digi no només ha captat usuaris particulars, sinó que també ha crescut al sector empresarial. Amb més de 4,6 milions de línies actives entre mòbil i fix, el seu impacte al mercat és clar. Això ha obligat companyies com Movistar, Orange i Vodafone a buscar maneres de competir.
Reacció de Movistar, Orange i Vodafone
Davant l'agressiva estratègia de preus de Digi, Vodafone ha reforçat la marca de baix cost, Lowi. Ara ofereix tarifes semblants amb fibra i mòbil des de 20 euros al mes. Movistar ha apostat per la marca O2, millorant les combinacions de fibra i mòbil a preus competitius.
Per la seva banda, Orange ha ajustat les tarifes convergents fix-mòbil per oferir més per menys. Aquestes respostes han estat necessàries per frenar la migració massiva de clients cap a Digi. Tot i aquestes mesures, Digi continua liderant en portabilitats, amb milers d'usuaris canviant de companyia cada mes.
L'arribada de Digi ha generat una autèntica guerra de preus. Tot i que Movistar, Orange i Vodafone han reaccionat, moltes vegades no poden igualar les ofertes de Digi sense comprometre'n els marges de benefici. A això se suma el creixent interès dels consumidors per serveis més simples i econòmics, cosa que ha afavorit Digi.
A més de reduir preus, les grans operadores han intentat diferenciar-se oferint serveis addicionals, com ara televisió o dades il·limitades. Tot i això, aquestes estratègies no sempre han aconseguit frenar el creixement de Digi, que continua captant nous clients mes rere mes.