Al món de les telecomunicacions, els canvis sempre estan a l'ordre del dia. Recentment, Movistar, Orange i Vodafone han fet un pas important en l'evolució dels seus serveis.
Aquestes companyies estan treballant per introduir un canvi que podria tenir un gran impacte als usuaris. És l'identificador digital per a les connexions de fibra òptica. Aquest model ja està sent implementat a França mitjançant una eina anomenada Utiq, i s'espera que arribi aviat a Espanya.
Movistar, Orange i Vodafone, a la mateixa direcció
Aquest identificador és una nova manera de personalitzar l'experiència dels usuaris a través de la seva connexió de fibra òptica. Gràcies a aquest sistema, els proveïdors de serveis d'internet com ara Movistar, Orange i Vodafone podran registrar un dispositiu connectat a la xarxa. Aquest registre té com a objectiu principal oferir publicitat personalitzada basada en lús que cada usuari faci de la seva connexió d'internet.
En principi pot sonar com una intrusió a la privadesa. Però el sistema està dissenyat per ser completament legal i respectuós amb la normativa de protecció de dades. Mitjançant Utiq, les companyies de publicitat poden enviar anuncis més ajustats a les preferències i interessos de cada persona.
En lloc de veure publicitat genèrica, els usuaris podrien rebre anuncis molt més afins als seus hàbits i preferències.
Com funciona aquest sistema?
Quan un usuari es connecta a la fibra òptica de Movistar, Orange o Vodafone, l'identificador digital s'activa al dispositiu. Permet així que els anunciants recopilin dades relacionades amb els llocs web que visiten i les aplicacions que utilitzen. Aquestes dades s'utilitzen per crear perfils d'usuari detallats, cosa que permet oferir publicitat més segmentada.
Aquest sistema no és una cosa nova a nivell mundial. Tot i això, el que ho fa interessant és que ara les grans operadores espanyoles estan seguint l'exemple de França. En aquest país, l'identificador digital està en ple desenvolupament, i les companyies ja estan veient els primers resultats positius.
És cert que aquest nou model promet millorar la rellevància dels anuncis. Però és comprensible que alguns usuaris es preguntin si afectarà la seva privadesa. Les operadores asseguren que tot el procés es durà a terme respectant les lleis de privadesa i protecció de dades.
A més, a Espanya s'espera que els usuaris tinguen l'opció d'optar per no participar en aquest sistema de personalització.
Encara no se sap amb certesa quan Movistar, Orange i Vodafone llançaran aquest servei a Espanya. Tot apunta que no passarà gaire temps abans que aquest model arribi al nostre país. Les operadores hi estan treballant, i atesa la popularitat de la fibra òptica a Espanya, no seria una sorpresa veure aquest sistema aviat al mercat espanyol.