Quan parlem de grans operadors a Espanya, noms com Movistar i Vodafone solen ser al centre del debat. Tot i això, aquest any, la sorpresa l'ha donat un altre operador que ha aconseguit destacar en un mercat altament competitiu. Es tracta de Digi.
La companyia romanesa ha demostrat que no necessita ser un dels grans per marcar la diferència. Per això va recórrer a una estratègia basada en preus competitius i serveis atractius.
Digi: creixement rècord el 2024
Durant els primers nou mesos del 2024, Digi ha registrat uns ingressos de 571 milions d'euros. Això suposa un creixement del 22,8% en comparació del mateix període de l'any passat. Aquest augment contrasta enormement amb els resultats dels competidors.
La filial espanyola ja representa el 40,5% dels ingressos totals del grup romanès. Una dada que reflecteix la importància del mercat espanyol a la seva estratègia global.
Per acabar-ho d'adobar, el benefici brut operatiu (EBITDA) de Digi a Espanya va arribar als 132,8 milions d'euros. Suposa un increment del 44% respecte al 2023. Aquestes xifres posicionen Digi com un rival que els grans operadors, com Movistar i Vodafone, no poden ignorar.
Movistar i Vodafone, resultats més discrets
En el cas de Movistar, el grup Telefónica va registrar fins al 30 de setembre un creixement d'ingressos de l'1%. Encara que positiu, aquest increment queda molt lluny de l'avanç impressionant de Digi.
D'altra banda, Vodafone encara no ha publicat les dades, però les previsions no són optimistes. La companyia britànica fa uns quants anys que registra retrocessos a Espanya, i tot apunta que aquesta tendència es podria mantenir.
Un altre dels afectats és MasOrange, el grup resultant de la fusió de MásMóvil i Orange. El creixement d'ingressos va ser del 0,5% en el mateix període. És una dada que demostra que fins i tot les grans fusions no sempre aconsegueixen generar els resultats esperats.
Què fa diferent a Digi?
L'èxit de Digi es basa en una clara estratègia. Tarifes molt competitives, una xarxa en expansió constant i un enfocament a la satisfacció del client.
A diferència de Movistar i Vodafone, que ofereixen paquets més amplis, s'ha centrat a oferir allò essencial a un preu accessible. Aquest enfocament ha calat especialment entre els consumidors que busquen serveis sense complicacions i sense costos addicionals.
A més, Digi ha estat capaç d'aprofitar la infraestructura per créixer sense necessitat de grans fusions o inversions desproporcionades. Això contrasta amb les estratègies de Vodafone i Movistar, que s'enfronten a una pressió més gran per justificar els seus alts preus.
Què vol dir això per al mercat?
El creixement de Digi no només afecta els seus competidors directes. També redefineix el panorama de les telecomunicacions a Espanya. Amb un model de negoci més àgil i una relació qualitat-preu difícil de superar marca el camí per a altres operadors.
Mentrestant, tant Movistar com Vodafone s'hauran d'adaptar a aquesta nova realitat si volen mantenir la seva posició dominant. En cas contrari, podrien perdre quota de mercat davant d'operadors més dinàmics com Digi.