L'última notícia sobre Vodafone España està causant impacte, i no n'hi ha per menys. Fa uns mesos, Zegona, una empresa de telecomunicacions amb seu al Regne Unit, va tancar la compra de Vodafone España. Va ser un moviment estratègic que va assolir la sorprenent xifra de 5.000 milions d'euros.
Però el que recentment ha sortit a la llum és que Zegona va haver de pagar 400 milions perquè Vodafone España pogués mantenir el nom. I accedir, a més, a altres serveis essencials. Aquest desemborsament, encara que significatiu, ha estat una aposta estratègica que permet a la filial espanyola continuar operant amb la mateixa marca.
Una inversió de 400 milions per conservar la marca Vodafone
D'acord amb l'informe de l'operació, Zegona ha pagat 4.069 milions d'euros en efectiu. La resta de la transacció, uns 900 milions d'euros, s'ha concretat a través d'accions preferents reemborsables. Aquest pagament en accions s'amortitzarà en un termini de sis anys a partir de la finalització de la compra.
El que destaca aquesta transacció és la xifra de 400 milions específicament assignada per a la llicència d'ús de la marca Vodafone a Espanya. Serà pels propers deu anys.
Per Zegona, aquesta inversió és clau, ja que el nom Vodafone té un gran valor al mercat espanyol. Canviar el nom de la companyia podria generar confusió entre els usuaris, que associen la qualitat i la confiança amb aquesta marca. D'aquesta manera, Zegona assegura que Vodafone continuarà sent identificable al país.
També inclouen serveis d'aprovisionament
Però els 400 milions no només cobreixen l'ús de la marca. Part d'aquesta suma també garanteix que Vodafone España mantingui accés a certs serveis fonamentals per al funcionament. Inclouen l'aprovisionament de tecnologia avançada, com l'Internet de les Coses (IoT), el roaming internacional i l'accés als sistemes de contractació que Vodafone ofereix a tot el món.
Aquests serveis són essencials per a l'operativa de Vodafone España. Sense ells la filial tindria dificultats per competir en un mercat que demana cada vegada més connectivitat i serveis d'alta qualitat.
Un canvi de rumb a Vodafone amb bons resultats
Per Zegona, aquest esforç econòmic no ha estat en va. Des de l'adquisició, la companyia ha aconseguit implementar canvis estratègics a Vodafone España. Adaptant-se a les demandes del mercat i optimitzant els serveis per millorar l'experiència dels clients.
Aquesta transició ha permès a l'operadora guanyar terreny i posicionar-se favorablement davant dels competidors. La xifra de 400 milions d'euros pot semblar elevada. Però Zegona ha deixat clar que és una inversió a llarg termini que dona suport als seus objectius a Espanya.
D'acord amb el contracte, teniu dret a utilitzar la marca Vodafone a Espanya durant una dècada. Passat aquest encara no se sap si la companyia renovarà l'acord per continuar fent servir el nom Vodafone o si optarà per un canvi.