Les figures públiques com Frederic i Mary de Dinamarca afronten la constant pressió d'adaptar-se als canvis socials i tecnològics. Les seves decisions reflecteixen la necessitat de mantenir una imatge coherent mentre equilibren tradició i renovació. En aquest procés, la comunicació juga un paper fonamental per mostrar la imatge que volen projectar.
La relació de Frederic i Mary amb els mitjans és una peça rellevant en la gestió de la seva imatge pública. La manera com es comparteix la informació influeix en la percepció social i política del seu regnat. Per això, les estratègies es dissenyen per oferir un missatge clar i controlat, que reflecteixi els valors de la institució.
La nova estratègia comunicativa de la Casa Reial danesa
Des de la proclamació de Frederic X el 2024, la Casa Reial de Dinamarca ha modificat radicalment la seva manera d'interactuar amb els mitjans. En els primers mesos, van concedir una entrevista a TV2. Però des de llavors han optat per compartir contingut exclusivament a través dels seus canals oficials, principalment Instagram.
Aquesta decisió ha provocat un rebuig considerable per part de la premsa local. Acusen la Corona de limitar l'accés i evitar l'escrutini públic. Segons la nova estratègia de Frederic i Mary de Dinamarca, les publicacions i fotografies són molt ben triades per ser mostrades públicament.
Nina Munch-Perrin, cap de comunicació de la Casa Reial, va explicar que aquesta nova realitat és quelcom al qual els mitjans i ciutadans s'han d'acostumar. "Nous reis, nous temps, noves realitats mediàtiques que tots hem de navegar", va afirmar en un programa televisiu. Va afegir que l'estratègia combina una mica d'ambdós mons, encara que alguns mitjans tindran dificultats amb aquesta transició.
Controvèrsia per la despesa i el control de la imatge
La polèmica sobre aquesta forma de comunicació va arribar després que es conegués la pujada del 15% en les despeses de la Casa Reial. L'augment ha estat criticat per sectors del país, que qüestionen la gestió econòmica de Frederic i Mary. En aquest context, la limitació de l'accés a la informació s'interpreta com un intent de protegir la imatge pública de la família reial.
Històricament, la Casa Reial danesa permetia més proximitat amb la premsa, cosa que facilitava que conflictes i opinions internes es coneguessin. Per exemple, el príncep Joaquim va parlar obertament quan es van retirar els títols reials als seus fills, generant rebombori. Tanmateix, amb la nova estratègia, aquests episodis semblen pertànyer al passat, donant pas a un control més estricte i una narrativa acuradament gestionada.
Aquest canvi reflecteix l'esforç per adaptar la monarquia a l'era digital, on la privacitat i la imatge pública s'han d'equilibrar. La manera com Frederic i Mary gestionin aquesta transició serà decisiva per a la seva relació amb la societat. I la premsa ja s'ha d'adaptar a aquest canvi en la manera de conèixer la informació.