Als Estats Units, el mercat de supermercats és una constant batalla per captar l'atenció dels consumidors. Cada mes, noves obertures i propostes innovadores sacsegen el sector. La competència obliga les cadenes a reinventar-se per no quedar-se enrere.
Enmig d'aquesta lluita, algunes marques aconsegueixen destacar amb estratègies úniques que atreuen un públic més exigent. El creixement no només es mesura en nombre de botigues, sinó en la capacitat d'oferir una experiència diferent. En aquest sentit, Lidl està aconseguint precisament això i el seu impacte no passa desapercebut.
Lidl accelera la seva expansió als Estats Units amb botigues a la costa est
Lidl, la cadena alemanya de supermercats, continua amb una ràpida expansió a la costa est dels Estats Units. Actualment, opera unes 180 botigues en nou estats, incloent Nova York, Nova Jersey i Maryland. En la seva última obertura a Freehold, Nova Jersey, celebrada el 9 de maig, va sorprendre els clients amb mostres gratis i premis.
El pròxim 23 de maig, Lidl inaugurarà una nova sucursal a Brooklyn, Nova York. Aquesta botiga atendrà els consumidors de 8 del matí a 9 de la nit diàriament. En els últims mesos, la cadena també ha obert diversos establiments a Nova Jersey i Nova York, i planeja arribar a Manhattan durant l'estiu.
El creixement constant de Lidl reflecteix la seva aposta ferma pel mercat nord-americà. No només busca ampliar la seva xarxa, sinó millorar l'experiència de compra. La seva arribada a mercats com Washington DC i Atlanta confirma que l'expansió està lluny de detenir-se.
Aldi vs. Lidl: Dues cadenes enfocades en el mercat low-cost
Aldi és el principal competidor de Lidl als Estats Units i compta amb una xarxa molt més àmplia, amb més de 2,300 botigues. Aquesta cadena porta dècades consolidada i és reconeguda pels seus preus baixos i marques pròpies. No obstant això, Lidl ha irromput des de 2017 amb una proposta diferent que busca combinar qualitat i varietat.
Frank Kerr, director d'atenció al client de Lidl als Estats Units, assenyala que el seu objectiu és oferir productes de qualitat superior a preus immillorables, fins i tot en temps d'inflació. L'experiència de compradors com la influencer Soozie the Foodie recolza aquesta estratègia, destacant productes gourmet, formatges alemanys i gelats especials.
A les xarxes socials, els consumidors estan dividits. Alguns valoren la simplicitat i preus d'Aldi, mentre que altres prefereixen la selecció cuidada i frescor que ofereix Lidl, especialment a la seva fleca. Aquest contrast subratlla com ambdues cadenes apel·len a diferents perfils de clients.
L'aposta de Lidl marca un canvi en les expectatives del consumidor nord-americà. Ja no n'hi ha prou amb preus baixos; la qualitat i la diversitat de productes són claus per guanyar fidelitat. La batalla entre aquestes dues potències alemanyes promet seguir definint el panorama dels supermercats als Estats Units.