Costco, un dels gegants del retail nord-americà, és conegut pel seu model de negoci. A diferència dels supermercats convencionals, aquest magatzem majorista ofereix una experiència de compra especialitzada, amb preus competitius i productes d'alta qualitat.
Tanmateix, un aspecte que ha generat debat durant anys és la necessitat de pagar per la seva membresia anual. Encara que molts consideren que el cost d'entrada és elevat, d'altres ho justifiquen per la qualitat dels productes i els estalvis que es poden obtenir en comprar en grans quantitats.
Aquesta és l'oferta sobre la membresia de Costco que no es pot deixar escapar.
Recentment, Costco ha sorprès els seus socis i competidors amb una notícia que ha donat molt de què parlar. L'empresa ha decidit oferir una promoció especial que fa molt més accessible la seva membresia bàsica Gold Star. Aquesta acció està pensada per atraure nous membres, especialment en un moment en què la competència amb Sam’s Club i Walmart és ferotge.
La promoció sorgeix en un context en què el preu de les membresies de Costco ha estat tema de conversa. Al setembre de 2024, la quota bàsica va passar de 60 $ a 65 $, mentre que la membresia Executiva va pujar de 120 $ a 130 $. Encara que Costco rarament fa descomptes, aquesta nova oferta és una excepció que podria transformar la percepció del públic sobre el valor de la seva membresia.
Groupon ofereix una oferta única, però queden pocs dies.
La gran novetat és una col·laboració exclusiva amb Groupon. Si et registres a la membresia bàsica de Costco abans del 22 de juny, rebràs una targeta digital de regal per valor de 50 $. Aquesta targeta es podrà utilitzar tant a la botiga com en línia, cosa que redueix considerablement el cost de la membresia durant el primer any.
Aquest descompte és significatiu, perquè, en efecte, el primer any de membresia només costarà 15 $, cosa que el converteix en una opció molt més assequible. Cal destacar que aquesta promoció està dirigida únicament a nous socis o a aquells que no hagin estat membres de Costco en els darrers 18 mesos. No s'aplica per a renovacions ni per a qui vulgui canviar la seva membresia a una categoria superior.
Aquest moviment de Costco posa en escac la competència. Sam’s Club i Walmart podrien veure's obligats a reconsiderar les seves polítiques de preus i membresies. A més, la promoció de Costco es presenta com una oportunitat irresistible per a aquells que vulguin aprofitar un preu accessible sense renunciar a la qualitat que ofereix la botiga.
Amb aquesta estratègia, Costco no només reforça la seva base de socis, sinó que també demostra que pot competir amb preus més baixos sense perdre la seva essència de qualitat. Resta per veure si aquesta oferta obligarà altres grans minoristes a revisar les seves pròpies polítiques de membresia i promocions en els pròxims mesos.