La bodega catalana Sumarroca elabora cava pel mercat LGBTI

L'envàs de l'ampolla True Colors duu els colors de l'arc de Sant Martí
El cava català True Colors de Sumarroca reivindica els drets del col·lectiu LGBTI. | True Colors

 

El cava True Colors està tenint un èxit increïble en el mercat i està fent apujar considerablement les vendes de Sumarroca en un milió d'euros aquest any, i es preveu que arribin als 8,2 milions. True Colors és una marca de cava brut que ha nascut fa poc i que l'empresa penedesenca comercialitza a 12 euros des del febrer. El 'target' és el col·lectiu de lesbianes, gais, bisexuals i persones transgènere i intersexuals (LGBTI). L'organització va guanyar el projecte, impulsat per una companyia sueca importadora, en un tast a cegues. Paral·lelament, cal esmentar que la diferència no es troba només en el producte, sinó també en l'envàs d'aquest: l'ampolla està coberta amb una funda de plàstic retràctil i amb els colors de l'arc de Sant Martí.

Es preveuen fins a 400.000 vendes d'aquestes ampolles principalment a Suècia, Finlàndia i Noruega, tot i que també volen creuar l'Atlàntic i donar-se a conèixer als Estats Units. True Colors és, a banda d'un producte que reivindica els drets d'LGBTI, una marca solidària: destina 0,26 euros per cada ampolla que ven a ajudar a aquestes organitzacions, com és el cas de la fundació Regnbågsfonden d'Estocolm. El grup vitivinícola, que porta el mateix nom de la família propietària, tal com recull 'La Vanguardia', exporta el 40% de les seves vendes. Sumarroca, gràcies a l'èxit de True Colors, elabora més cava —1,4 milions d'ampolles— que els 1,2 milions de vins Denominació d'Origen Penedès. La bodega catalana, que l'any 2015 va facturar fins a 5,46 milions d'euros, es proposa paral·lelament que tots els seus vins i caves siguin ecològics. De fet, l'any 2019 aquests seran certificats com a 100% ecològics. Així mateix, cal assenyalar que les seves vinyes ocupen un total de 390 hectàrees a l'Alt i el Baix Penedès.

Comentaris