Les projeccions castelleres programades per la Fira de Santa Úrsula de Valls estan incloses en la desena edició de la Mostra Internacional de Cinema Etnogràfic, que coordina l'Observatori del Patrimoni Etnològic i Immaterial de Catalunya, dependent de la Generalitat de Catalunya i del qual Valls n'és l'Antena Castellera. En aquest sentit es podran veure un seguit de pel·lícules de temàtica castellera, alguna de les quals gairebé centenària, gràcies a la participació en el projecte de la Universitat Rovira i Virgili, a través de la seva Unitat d'Investigació del Cinema.
Es tracta de 'Festa Major de Tarragona 1930', del vallenc Francesc Blasi Vallespinosa; 'Folklore tarraconense (notes per a un film amateur)', de Domènec Gimènez Botey (1945); 'Vilafranca. Monument als castellers', de Marià Esteve Cardonell (1963); i 'Homenatge de la Selva del Camp a Ventura Gassol', de Miquel Olesti Lleonart (1977).
En totes està ben present la temàtica castellera, a través d'un viatge per les arquitectures humanes i dels Xiquets de Valls en el triangle tradicional en celebracions patrimonials o en actes de gran simbolisme com el del retorn a Catalunya des de l'exili del Conseller de Cultura de la Generalitat republicana Ventura Gassol. La gestió i coordinació d'aquestes pel·lícules antigues, que han estat digitalitzades per a la seva projecció, ha anat a càrrec de Maria Roig, de la Unitat d'Investigació del Cinema de la Universitat Rovira i Virgili.
A més la Mostra inclou el recent documental 'Concurs 1970. El desafiament Nens-Vella', també dirigit per Maria Roig. La pel·lícula explica el frec a frec entre les colles dels Nens del Vendrell i de la Vella de Valls, que va esdevenir una rivalitat entre ambdues poblacions, després que des de l'any anterior s'haguessin recuperat els folres en els castells, una part tècnica no vista des del segle XIX. El documental del Concurs es projecta a JCA Cinemes dimecres 21 d'octubre a les 20.30 h. La reserva d'entrades gratuïtes es pot realitzar als mateixos cinemes.
La resta de pel·lícules castelleres tindrà tres projeccions diàries el cap de setmana. Cada projecció té una durada aproximada de 30 min. Així divendres 23 i dissabte 24 d'octubre els passis seran a les 19.45 h, 20.30 h i 21.15 h, en aquest cas a la plaça Pilar Prim davant la Biblioteca Carles Cardó al centre històric de la ciutat. La reserva gratuïta d'entrades es realitza a través del web municipal i a les taquilles del Teatre Principal per a la resta de projeccions. Es distribueix un màxim de 2 invitacions per persona.