Orange ha llançat una estratègia agressiva per competir directament amb Movistar i Vodafone. La companyia francesa ha presentat Orange TV Lliure, un servei de televisió que ofereix una àmplia varietat de contingut. Incloent futbol, a un preu reduït de 7,99 euros al mes.
Però la veritable sorpresa és que, de moment, els usuaris de Jazztel poden gaudir aquest servei de forma completament gratuïta. Almenys fins a finals del 2024. Aquesta oferta té el potencial de posar dificultats a les grans operadores de telefonia a Espanya.
Què és Orange TV Lliure?
Orange TV Lliure és un servei pensat per a aquells que volen gaudir de contingut televisiu de qualitat, sense necessitat de ser clients de l'operador. De fet, aquest servei està dissenyat perquè fins i tot els usuaris d'altres operadores el puguin contractar. Aquesta és una de les grans cartes d'Orange per guanyar quota de mercat davant dels seus competidors.
Actualment, els clients de Jazztel ja tenen accés gratuït fins a final d'any a Orange TV Lliure. Inclou una selecció de canals de cinema, sèries, documentals i infants.
Tot i això, el més atractiu per a molts usuaris és l'oferta de futbol. Inclou un partit de LaLiga, un de la Champions League, tres de Segona Divisió i un de la Copa del Rei per ronda. Aquesta estratègia no només busca atraure els fanàtics del futbol, sinó també captar l'atenció dels que busquen contingut variat.
L'objectiu d'Orange: captar clients de Movistar i Vodafone
Orange té molt clar a qui vol apuntar amb aquesta oferta. Movistar ha estat durant anys el líder pel que fa a l'oferta de futbol a Espanya. Principalment a través de la plataforma Movistar Plus+.
Per la seva banda, Vodafone ha optat per no incloure futbol a la seva oferta, apostant més per contingut de cinema i sèries. Amb aquesta nova estratègia, però, Orange busca posicionar-se com una alternativa més econòmica. Però igual d'atractiva Movistar Plus+.
El preu d'Orange TV Lliure, un cop finalitzi el període gratuït, serà de 7,99 euros al mes. Un cost significativament menor en comparació de les ofertes de futbol de Movistar. Aquesta diferència de preu podria fer que molts usuaris de Movistar considerin canviar-se a Orange.
El moviment d'Orange pot provocar canvis
El moviment d'Orange pot alterar l'equilibri al mercat de telecomunicacions a Espanya. Movistar ha tingut un domini clar pel que fa a l'oferta de televisió, gràcies a la seva àmplia cobertura d'esports i contingut premium. Tot i això, aquesta nova estratègia d'Orange, que combina contingut de qualitat amb preus més baixos, pot provocar una migració.
D'altra banda, Vodafone també es podria veure afectada. Tot i que no inclou el futbol a la seva oferta de televisió, l'atractiva proposta d'Orange TV Lliure, pot fer canviar algun d'opinió.
La possibilitat que usuaris d'altres operadores puguin contractar Orange TV Lliure sense haver de canviar de proveïdor de telefonia, suposa un cop estratègic. Això suprimeix la barrera d'entrada per a molts usuaris. Fins ara estaven lligats als seus contractes amb aquestes companyies per gaudir de serveis de televisió i futbol.