Actualment, estem vivint una peculiar batalla entre diferents supermercats, que no deixen d'oferir baixades de preus, descomptes i rebaixes perquè els consumidors optin per ells. Els preus baixos, juntament amb la qualitat dels productes, fan que els consumidors, a l'hora de fer la compra, es decantin per acudir a un súper o a un altre.
Durant les últimes setmanes, hem vist com Lidl anunciava baixades permanents de fins al 50% en 360 productes, fent-li la competència a cadenes 'low cost' com Aldi. Però, què passa amb el supermercat més popular del país, Mercadona? La veritat és que la companyia valenciana continua oferint productes a «preus imbatibles», encara que no entra en la 'guerra' de descomptes entre supermercats com Lidl o Aldi, que estan constantment abaixant els preus dels seus productes.
A causa de la pandèmia, la companyia valenciana feia mesos que no oferia ofertes. No obstant això, ara, Mercadona ha decidit reduir els preus d'alguns productes frescos com la carn, el peix, les verdures, o alguns articles envasats de marques blanques entorn del 10% i el 25%. Això sí: no es tracta d'una novetat ni una aposta nova de la companyia, que sempre se situa al marge de les batalles promocionals i les 'guerres' de descomptes.
En l'últim any, en conseqüència de la pandèmia, la companyia valenciana sofria la seva primera baixada de la història en plena pandèmia, mentre que Lidl augmentava els seus ingressos, segons la consultora KantarWorldpanel. «La nostra estratègia Sempre Preus Baixos ens permet tenir preus competitius sense haver d'entrar en batalles promocionals ni ofertes agressives que no beneficien al sector», sentencien des de la companyia de Juan Roig, qui sempre s'ha mostrat molt poc partidari dels descomptes.
La relació de Mercadona amb els descomptes
La veritat és que tot apunta al fet que aquestes rebaixes de preu per part del supermercat valencià no ha estat fruit de la casualitat. I és que, segons dades de Nielsen IQ, la cadena ha apujat els preus dels productes frescos un 5,5% per les dificultats logístiques i de proveïment a conseqüència de la pandèmia.
Per la seva banda, empreses com Lidl han anat llançant descomptes de fins al 50% en els seus productes per a animar i incentivar a la gent perquè comprés. Sens dubte, tot apunta al fet que Espanya està a punt de viure una guerra de preus sense precedent, però Mercadona no formarà part d'aquesta peculiar batalla. «En Mercadona treballem des de fa 40 anys a donar als nostres Caps productes amb una qualitat contundents a uns preus imbatibles» assenyalen des de la companyia.
I és que des de la companyia valenciana asseguren que ofereixen aquests descomptes «perquè els clients tinguin la cistella de la compra més barata» i no perquè els seus principals competidors l'estiguin fent des de fa mesos i hagin d'adaptar-se a la nova realitat de consum a Espanya.
Els supermercats regionals, els més beneficiats de la pandèmia
A pesar que grans cadenes com Aldi o Lidl s'han vist beneficiades per la pandèmia i l'ànsia de la població per obtenir alimentació per a mesos, es podria dir que els grans beneficiats han estat els supermercats regionals. Concretament, cadenes com Consum, Eroski o Gadis han vist incrementat la seva quota de mercat al voltant el 2,1%.
Els tancaments perimetrals i la por de la població als desplaçaments i grans superfícies, ha provocat que les companyies regionals hagin augmentat el seu marge de benefici. Caldrà esperar per a conèixer si aquesta tendència de consum en supermercats regionals es manté, o si per contra va decaient a mesura que es vagin relaxant les normatives actualment vigents des de l'inici de la pandèmia.