Meghan Markle ha intentat transmetre als seus seguidors una imatge idíl·lica. Segons ella, els seus productes de As Everprovenen directament del seu jardí de Montecito, a Califòrnia. Tanmateix, el Daily Mail ha revelat que la realitat és molt diferent.
Pel que sembla, els productes, que inclouen melmelades i mel, es fabriquen a milers de quilòmetres de casa seva. La planta on s'elaboren és a Illinois, lluny del luxós barri californià on resideix amb el príncep Harry.
Aquest descobriment revela que l'estil de vida camperol que promociona Meghan no es reflecteix en el procés real de producció. La marca, tot i estar vinculada al seu nom, depèn d'una empresa externa per fabricar els seus productes.
Una producció industrial amb suport de Netflix
L'empresa responsable és The Republic of Tea, una gran companyia nord-americana. Tot i que té oficines a Califòrnia, la seva fàbrica principal és a Illinois. Aquesta firma també crea productes per a Netflix, com una melmelada promocional per a la famosa sèrie Los Bridgerton.
L'associació entre Meghan i Netflix va més enllà de la producció de contingut audiovisual. Netflix no només dona suport a la sèrie, sinó que també és soci en el negoci de As Ever. Aquest suport hauria facilitat la fabricació i distribució a gran escala.
En un comunicat, ambdues companyies van afirmar que treballen amb venedors que compleixen estrictes estàndards per garantir productes de qualitat. Tanmateix, també van reconèixer que el fabricant podria canviar en el futur.
De American Riviera Orchard a As Ever: els motius d'aquest canvi
Originalment, Meghan va registrar una altra marca anomenada American Riviera Orchard. Aquest nom es vinculava més a la producció local. Tanmateix, després d'un any, va decidir canviar-lo per As Ever.
La duquessa va explicar que American Riviera Orchard limitava el seu negoci a productes cultivats només en aquella zona. En canviar el nom, deixava clar que els seus productes no estarien lligats exclusivament a Montecito.
Aquest canvi va anticipar la revelació que els seus productes es fabriquen lluny de casa seva. De fet, Meghan va reconèixer que Netflix va ser clau en el desenvolupament i distribució dels seus productes, tant en sèrie com en negoci.
Les crítiques a Meghan a les xarxes s'aturen
Meghan ha reforçat la idea d'una vida natural a les seves xarxes socials. Comparteix vídeos recollint maduixes i bledes amb els seus fills, vestint roba blanca i barret de palla.
A la portada de People, apareix amb indumentària agrícola, reforçant la imatge d'una dona que cultiva i produeix el que ven. Fins i tot, al seu programa, va mostrar que guarda un pot casolà de melmelada que va fer per a la seva mare.
Tanmateix, una font propera a la duquessa va confirmar al Daily Mail que la versió casolana de Meghan va ser només el punt de partida. Després van desenvolupar una recepta apta per a la producció industrial.
Una marca inspirada, però de producció industrial
El producte es descriu com "inspirat en la recepta que Meghan prepara a casa seva". Ara bé, la fabricació és similar a la d'altres marques comercials, produïdes en massa a la fàbrica d'Illinois.
Si bé s'ha demostrat que els seus productes no són locals, la venda s'ha fet a preus elevats. La melmelada, per exemple, es ven a gairebé 8 euros, mentre que el preu de la mel arriba als 24 euros el pot. Si bé els seus productes mostren sold out a la web, la realitat del procés dista molt de la imatge que s'ha projectat.
Aquesta estratègia ha generat sorpresa i crítiques, perquè el relat de vida senzilla i artesanal no encaixa amb la producció industrial que hi ha darrere. L'associació amb Netflix afegeix una altra capa d'interès comercial i mediàtic a la marca.
La marca As Ever entre la imatge i el negoci
Meghan Markle ha creat una marca que combina imatge personal i negoci patrocinat per grans empreses. La distància entre la vida que mostra i el procés industrial de fabricació reflecteix una estratègia comercial molt acurada.
Si bé el seu estil de vida s'associa a la natura i a la feina artesanal, la realitat és ben diferent. Un negori com aquest està més a prop d'una gran fàbrica que del seu hort a Montecito. Aquesta dualitat ha estat clau per a l'èxit i també per a les polèmiques al voltant del seu projecte.