Els Estats Units viu una nova febre per les propostes creatives de McDonald’s. La marca sap com generar expectació amb idees que apel·len a la nostàlgia. Ara es prepara per donar un cop que podria deixar enrere Burger King en popularitat.
Des de l’1 de juliol, McDonald’s llançarà un Happy Meal amb 21 joguines col·leccionables en versió mini. Cada caixa inclourà una rèplica en miniatura dels seus elements més icònics. Aquest moviment busca atreure tant infants com adults nostàlgics que van créixer amb aquests clàssics.
Miniatures que apel·len als records
La col·lecció es diu "Lil McDonald’s" i està pensada per a fanàtics de les coses petites i col·leccionistes. Entre les joguines hi ha un cartell dels famosos arcs daurats, un drive-thru i fins i tot un camió de repartiment. També hi haurà una rèplica d’un restaurant clàssic de la cadena.
L’interior no es queda enrere amb detalls com una pantalla de comandes digitals i dispensadors de begudes. Inclouen fins a una caixa registradora antiga i una de moderna per donar realisme. Hi ha taules vermelles i grogues amb bancs, copiant el disseny inconfusible dels locals, segons revela All Recipes.
Per als més nostàlgics hi haurà versions mini de safates amb hamburgueses, patates i McNuggets. Fins i tot llançaran un mini Boo Bucket, l’icònic cubell de Halloween. Segons la marca, cada peça està pensada per despertar records feliços i atreure tota la família.
Màrqueting i experiències per a tothom
Anna Engel, directora de màrqueting de McDonald’s USA, va explicar el motiu darrere del projecte. "Un Happy Meal sempre ha estat més que un àpat: és una tradició que crea records duradors", va dir en el comunicat oficial. Reconeix que molts pares volen reviure la seva infància amb els seus fills gràcies a aquestes joguines.
El llançament inclou, a més, esdeveniments especials per reforçar l’experiència. El 19 i 20 de juliol a Santa Monica Place (espai 112) hi haurà una zona de jocs gegant inspirada en Lil McDonald’s. D’11 del matí a 6 de la tarda, els visitants podran fer-se fotos i gaudir d’una piscina de boles amb temàtica dels Chicken McNuggets.
Aquells que no siguin a Los Angeles també podran participar. A HappyMeal.com es podran descarregar unes estovalles digitals gratuïtes per transformar qualsevol taula en un restaurant mini. A més, es podrà desbloquejar un joc en línia escanejant la caixa del Happy Meal per administrar un drive-thru virtual.
Aquesta estratègia es basa en l’èxit provat de col·laboracions anteriors per a adults, com l'"Adult Happy Meal" o els sets de Friends. McDonald’s demostra que sap actualitzar-se sense perdre l’essència. Amb 21 opcions diferents per col·leccionar, busca atreure un públic ampli i robar-li terreny a Burger King amb aquesta aposta carregada de nostàlgia.