La indústria del menjar ràpid sempre ha estat molt competitiva. No obstant això, amb la inflació colpejant les butxaques dels consumidors, les cadenes d'hamburgueses es veuen obligades a ajustar els seus preus. En aquest context, McDonald's, tradicionalment reconegut pel seu menú econòmic, ha estat superat per rivals com Wendy's i Burger King, que ara ofereixen preus més baixos per una hamburguesa amb formatge.
Durant anys, McDonald's s'ha guanyat la fama d'oferir opcions assequibles per als amants de les hamburgueses. Tanmateix, els temps han canviat, i l'empresa ha augmentat progressivament els preus del seu menú. Un fet que ha provocat que els seus productes perdin el seu atractiu davant d'altres opcions més econòmiques.
McDonald's ha augmentat el preu d'un dels seus bàsics
Actualment, tant Burger King com Wendy's ofereixen l'hamburguesa amb formatge bàsica a preus molt més baixos que McDonald's. A Food Republic es va reportar que una hamburguesa amb formatge bàsica a Burger King i la Jr. Cheeseburger a Wendy’s costen $1.99, mentre que McDonald's ha pujat el preu de la seva hamburguesa amb formatge a $2.19. Aquesta diferència pot semblar petita, però en un context d'inflació on cada cèntim compta, pot marcar la diferència.
Aquest increment en els preus de McDonald's no és res nou. Al llarg dels últims 10 anys, la cadena ha augmentat més del 100% els seus preus, superant la taxa d'inflació als Estats Units. Això ha fet que alguns productes, com el Big Mac, arribin a preus exorbitants. Tanmateix, McDonald's defensa que els preus són determinats pels franquiciats, variant segons la ubicació.
Recentment, McDonald’s va experimentar la seva major caiguda en vendes des de 2020, mencionant la “ansietat augmentada” entre els consumidors a causa dels augments de tarifes. Això mostra que la marca ja no és la favorita pel que fa a preus baixos es refereix, la qual cosa podria estar afectant la seva popularitat.
McDonald's ha intentat recuperar clients amb promocions com hamburgueses amb formatge dobles a 50 cèntims. A més, les seves aplicacions mòbils ofereixen descomptes i productes gratuïts en un intent per mantenir els consumidors fidels. No obstant això, encara que aquestes ofertes ajuden a mitigar l'impacte dels preus, les cadenes rivals continuen sent més atractives en termes de costos.
Un futur incert per a McDonald's?
Mentrestant, Burger King i Wendy’s no es queden enrere. La competència ara no només es basa en la qualitat dels productes, sinó també en el preu. Amb les promocions de Burger King, per exemple, es pot estalviar fins a $5 en articles com el Bacon King, la qual cosa fa que els consumidors es fixin més en aquestes cadenes.
Els experts, com Matt Schulz, analista principal de Lending Tree, han aconsellat als consumidors estar atents a les aplicacions de menjar ràpid. Ja que ofereixen oportunitats d'estalvi que van més enllà del que es veu en el menú. Les cadenes no només busquen atreure clients, sinó fidelitzar-los a llarg termini.
Amb una inflació que continua afectant els consumidors, McDonald's s'enfronta a una competència cada vegada més ferotge. Encara que la marca, actualment, continua sent un referent en la indústria, els seus preus elevats podrien fer que molts busquin opcions més barates a Wendy's i a Burger King. Sens dubte, el futur de McDonald's dependrà de com aconsegueixin ajustar els seus preus en un entorn econòmic cada vegada més desafiant.