En el competitiu món del menjar ràpid, les cadenes més grans sempre estan sota el radar, buscant mantenir la seva posició. McDonald’s, una de les més reconegudes, s'enfronta a un dur cop en el seu mercat més important. Al seu torn, Burger King, el seu principal competidor, observa amb atenció aquesta situació, celebrant el que podria ser una oportunitat per guanyar terreny.
La caiguda de McDonald’s s'ha reflectit en les seves vendes comparables als EUA, que han descendit un 3.6% en l'últim trimestre. Aquest descens és el més pronunciat des de l'inici de la pandèmia el 2020, quan les vendes van caure un 8.7%.
Les estratègies de McDonald’s per afrontar la crisi
La companyia ha atribuït aquesta caiguda a diversos factors, al mal temps i a la creixent incertesa econòmica derivada de les tarifes imposades per Trump, que podrien augmentar la inflació. L'ansietat econòmica dels consumidors ha afectat no només els de baixos ingressos, sinó els de classe mitjana, que se senten cada cop més pressionats per la situació.
Davant d'aquesta situació, McDonald’s ha decidit centrar-se en les seves opcions més assequibles. El CEO, Chris Kempczinski, va mencionar que seguiran apostant pel seu menú McValue i estendrà la seva promoció de "$5 Meal Deal" fins a finals de 2025.
La companyia busca tranquil·litzar els seus clients, especialment aquells que senten l'impacte de la inflació i les altes taxes d'interès. No obstant això, les mesures econòmiques no semblen ser suficients per contrarestar el creixent nerviosisme dels consumidors.
A més, McDonald’s està apostant per la innovació en el seu menú. Entre les noves estratègies hi ha el retorn permanent dels Chicken Strips, un dels seus productes més populars, així com l'associació amb la pel·lícula "A Minecraft Movie".
Alhora, està expandint la seva oferta de begudes amb opcions inspirades en els seus restaurants CosMc’s, que inclouen cafès i begudes energètiques. Amb aquestes mesures, la cadena espera atreure més clients, encara que el camí continua sent incert.
Repercussions financeres i el panorama internacional
L'impacte d'aquesta caiguda en les vendes també s'ha reflectit en els resultats financers de la cadena. Les accions de McDonald’s van caure un 1.3%, assolint els $315.42 per acció, segons McDonald’s Corporation. A més, els ingressos de la companyia en el primer trimestre van caure un 3%, un resultat inferior a les expectatives del mercat.
Malgrat la caiguda als EUA, McDonald’s continua mostrant un creixement en alguns mercats internacionals, com Japó, la Xina i el Brasil, on les vendes van augmentar un 3.5%. No obstant això, els resultats en el seu mercat principal continuen sent una gran preocupació.
Malgrat aquests desafiaments, McDonald’s manté les seves expectatives per al futur. La companyia planeja obrir 2,200 noves ubicacions aquest any, cosa que podria ajudar a compensar la caiguda de vendes als Estats Units. A mesura que les polítiques comercials i la inflació continuen afectant els consumidors,
McDonald’s espera que la seva expansió internacional impulsi el creixement. No obstant això, amb la creixent competència de Burger King i altres, McDonald’s haurà d'adaptar-se ràpidament per mantenir-se a l'avantguarda.