Amb l'arribada de l'estiu, les marques de begudes solen llançar els seus productes més refrescants, però aquest any alguna cosa ha canviat. Pepsi ha fet un gir inesperat amb una proposta que no només ha sorprès, sinó que ha desfermat una revolució als passadissos dels supermercats i a les xarxes socials. Una simple llauna ha aconseguit capgirar el mercat i les expectatives dels consumidors.
Les expectatives per a l'estiu sempre són altes i les marques es preparen per oferir el millor de si mateixes. Tanmateix, de vegades la novetat no ve del que esperem, sinó del que menys imaginem. Aquest és el cas de Pepsi, que ha aconseguit deixar enrere el seu principal competidor, Coca-Cola, amb un producte molt diferent del que estem acostumats.
Pepsi s'avança a Coca-Cola amb Bubly.
La clau de l'èxit de Pepsi és la seva marca d'aigües amb gas, Bubly. Amb el retorn d'un gust especial, Melted Ice Pop Sparkling Water, Pepsi ha conquerit milers de consumidors.
Aquesta versió de Bubly imita el gust dels tradicionals gelats de gel que molts van gaudir a la seva infància. El seu gust és una combinació de cirera, llima i gerd blau, i ha arribat com una edició limitada i exclusiva a Target.
El que fa diferent aquesta beguda és que no conté calories ni edulcorants artificials. A més, és una opció saludable i fresca per a qui busca alguna cosa més que el típic refresc amb sucre.
El preu de 4,39 dòlars per un paquet de vuit llaunes ha resultat ser irresistible per a molts. I el que és encara més sorprenent, ha generat un fervor gairebé fanàtic entre els consumidors. Les xarxes socials s'han omplert de comentaris com: “Aquest gust ho canvia TOT!” i “Vaig comprar tot el que vaig poder”.
L'impacte a les xarxes socials ha estat immediat. Els seguidors de Bubly no van trigar a expressar el seu entusiasme, i fins i tot qui no són consumidors habituals de begudes carbonatades s'han deixat conquerir per aquesta proposta refrescant. La nostàlgia que evoca el gust dels gelats tricolors ha tingut un efecte viral, arribant a un públic molt més ampli que el dels aficionats tradicionals als refrescos.
A més, l'exclusivitat amb Target ha generat un efecte de desig immediat. Els clients no només estaven desitjant tastar aquest gust, sinó que també s'han afanyat a visitar les botigues Target per no quedar-se sense. Aquesta estratègia ha demostrat ser efectiva, generant trànsit cap als establiments de manera ràpida i directa.
Coca-Cola, en una posició difícil.
L'èxit de Bubly destaca l'habilitat de Pepsi per connectar amb les emocions dels consumidors, mentre Coca-Cola continua apostant per la seva línia tradicional. Mentre que Pepsi ha aconseguit convertir una simple aigua amb gas en un fenomen viral, Coca-Cola continua centrada en innovacions esporàdiques que no han tingut el mateix impacte.
Aquest moviment demostra que la innovació no sempre ha de venir en forma d'un producte ensucrat. Pepsi ha demostrat que, fins i tot sense afegir sucre, pot generar entusiasme i captar l'atenció dels consumidors. Amb aquesta jugada, la marca ha deixat clar que sap com generar desig, i que fins i tot una beguda sense cafeïna pot convertir-se en l'autèntic fenomen de l'estiu.