La batalla entre les dues gegants del refresc fa dècades que dona que parlar. Mentre molts continuen fidels a Pepsi pels seus sabors innovadors, altres prefereixen la clàssica fórmula de Coca-Cola. Ara, un gir inesperat ha sacsejat el panorama de les begudes als Estats Units.
PepsiCo ha confirmat la retirada silenciosa de 14 sabors diferents de les seves línies Pepsi i Mountain Dew. Entre ells, algunes apostes recents que no han aconseguit l'èxit esperat. La notícia ha despertat l'interès dels consumidors i, alhora, ha obert una finestra d'oportunitat per a la seva competidora més directa.
Fi d'una etapa per a Pepsi als EUA.
El lloc oficial de Pepsi ja ho deixa clar: Nitro Pepsi i Nitro Pepsi Vanilla, totes dues amb infusió de nitrogen per a una textura més cremosa, han estat eliminades del catàleg. Aquestes begudes, llançades el 2022, pretenien oferir una experiència diferent al paladar, però no van aconseguir mantenir-se al mercat. Juntament amb elles, Pepsi Lime i Pepsi Peach, introduïdes tot just l'estiu passat, han desaparegut sense anunci previ.
Aquestes decisions formen part d'una neteja més àmplia del seu catàleg. En total, ja s'han eliminat 14 sabors, i només 4 d'ells pertanyen a Pepsi, segons All Recipes. Mountain Dew, que forma part del catàleg de PepsiCo, ha estat la més afectada, amb una llarga llista de sabors retirats. Aquesta retallada sembla estar alineada amb el llançament de noves edicions limitades com Mountain Dew Dragon Fruit i Mountain Dew Summer Freeze.
En el cas de Mountain Dew, el cop és més evident. La clàssica Mountain Dew sense cafeïna ha estat retirada, afectant aquells que buscaven una alternativa menys estimulant. També s'han discontinuat Major Melon i la seva versió sense sucre, a més de Spark i Spark Zero Sugar, amb gust de llimonada de gerd. Encara que alguns aficionats encara les poden trobar a prestatgeries, la seva producció ha cessat oficialment.
Coca-Cola observa des de l'altre costat.
Mentre Pepsi retalla, Coca-Cola observa els moviments des de la distància amb un somriure. La retirada de productes en la seva competidora directa podria enfortir la seva posició al mercat nord-americà. Amb un enfocament més conservador pel que fa a sabors, Coca-Cola ha apostat per consolidar els seus productes clàssics, sense saturar el consumidor amb massa variants.
La companyia ha aconseguit mantenir el seu lideratge en vendes als Estats Units durant els darrers anys. Segons dades de Statista, el 2023 Coca-Cola va concentrar el 43,7% de quota de mercat en el segment de refrescos de cola, davant del 23,4% de l'empresa Pepsi. Aquests canvis recents podrien ampliar encara més aquesta diferència.
PepsiCo, per la seva banda, sembla estar redirigint la seva estratègia cap a sabors estacionals i productes exclusius. Exemple d'això són els slushies exclusius de Circle K o les edicions limitades com Baja Blast Cabo Citrus. Però mentrestant, Coca-Cola continua acumulant punts en una cursa on cada moviment compta.