Quan Digi va anunciar el llançament del seu servei de televisió a Espanya, les expectatives eren molt altes. Molts esperaven que la companyia romanesa repetís l'èxit que havia aconseguit a Portugal. Allà, la seva plataforma de televisió acumulava subscriptors a gran velocitat.
No obstant això, les últimes dades han demostrat que, almenys per ara, les coses no estan sortint com l'operador romanès havia imaginat. En el seu informe del primer trimestre de 2025, va confirmar que el seu negoci de fibra i mòbil segueix en bona forma a Espanya. No obstant això, va cridar l'atenció que no es mencionés el rendiment de Digi TV al país.
Aquest silenci ha generat dubtes. Però es va descobrir que la seva plataforma de televisió va sumar 47.000 subscriptors en aquests tres primers mesos de l'any.
Són molts? Depèn de amb què ho comparem. A Portugal, on Digi TV va començar a funcionar poc abans que a Espanya, ja han assolit els 125.000 clients. És a dir, hi ha una diferència notable de 78.000 usuaris entre ambdós mercats.
Aquesta diferència ha fet que a Digi es centrin en destacar els bons resultats en telefonia i Internet, deixant en segon pla la televisió.
Movistar i Orange surten reforçats
La situació actual ha portat una mica d'alleujament a Movistar i Orange. Ambdues companyies han estat reforçant les seves ofertes de contingut en els últims mesos, i l'arrencada lenta de Digi TV els dona marge per respirar.
Movistar Plus+, per exemple, ha aconseguit posicionar-se com un servei molt atractiu gràcies al seu contingut exclusiu i la seva experiència d'usuari cuidada. Per la seva banda, Orange ha sorprès en permetre que qualsevol client, fins i tot d'altres operadores, pugui contractar la seva televisió amb Orange TV Lliure. Aquestes decisions estratègiques estan marcant diferències importants en la guerra per l'entreteniment en streaming i televisió.
Un dels problemes que enfronta Digi a Espanya és que el seu servei televisiu encara està en bolquers. Falten canals importants, no hi ha contingut propi que enganxi, i l'experiència d'usuari no està al nivell dels seus competidors. Funcions bàsiques com accedir a gravacions recents presenten fallades, i la interfície necessita millores urgents.
Tampoc ajuda que el mercat espanyol sigui especialment competitiu. Aquí, els usuaris valoren molt la qualitat del servei i el contingut exclusiu. Així, fins i tot els clients de mòbil o fibra de Digi acaben contractant televisió amb Movistar o Orange, que ofereixen una experiència més completa.
A seguir els passos d'Orange i Movistar
De cara al futur, no seria estrany que Digi TV intenti imitar algunes estratègies que han funcionat per a altres operadors. Com per exemple, incloure canals únics, esdeveniments temporals o fins i tot obrir la seva plataforma a clients de qualsevol companyia. Però, per ara, està clar que l'enlairament del seu servei televisiu a Espanya va més lent del que s'esperava.
Mentrestant, Movistar i Orange poden estar tranquils, almenys per ara. La competència no ha arribat tan forta com semblava, i això els dona temps per seguir consolidant la seva posició al mercat.