El mercat minorista als Estats Units i Amèrica Llatina està travessant un procés de transformació profunda. Les grans cadenes s'esforcen per consolidar les seves operacions i captar consumidors en un entorn cada cop més competitiu i digital. Les empreses estan recorrent a promocions, col·laboracions exclusives i una oferta nostàlgica per atraure els seus clients i mantenir-los fidels.
Consolidació i desaparició de comerços petits
Aquest fenomen, conegut com la gran consolidació, està provocant que moltes petites botigues familiars tinguin dificultats per sobreviure. En molts llocs, els carrers comercials tradicionals que abans estaven plens de petits comerços ara estan dominats per gegants del retail. Avui, el panorama minorista es caracteritza per la preponderància de grans empreses que formen part de la llista Fortune 50.
El domini de Walmart i Costco als Estats Units
Als Estats Units, Walmart i Costco són dos dels líders absoluts amb milers de botigues en operació. Walmart compta amb gairebé 5,000 establiments, mentre que Costco opera al voltant de 600 botigues a tot el país. Aquestes xifres reflecteixen un model de saturació del mercat que limita la competència i fixa estàndards per als consumidors.
Saturar el mercat permet a aquestes companyies oferir poques alternatives reals als consumidors, assegurant la seva preferència. Un clar exemple és Starbucks, amb més de 17,000 locals a Amèrica del Nord, que domina a base de presència massiva. Aquest model és cada cop més seguit per les grans corporacions, que després de la pandèmia compten amb liquiditat per expandir-se encara més.
La inversió milionària de Walmart
Walmart va anunciar a l'abril que destinarà 6 mil milions de dòlars per ampliar la seva presència a Mèxic i Centreamèrica durant 2025. Aquesta quantitat representa gairebé tres vegades la inversió realitzada el 2024 en aquesta regió. Les marques que es beneficiaran d'aquest pla són Bodega Aurrera, Sam’s Club, Walmart Supercenters i Walmart Express.
Walmart i Costco: competència a Mèxic
Actualment, Walmart opera al voltant de 3,200 botigues a Mèxic, consolidant el seu lideratge local. Costco, per la seva banda, projecta obrir prop de 30 botigues noves durant aquest any a Mèxic, país que s'ha convertit en el seu tercer mercat més important a nivell global. La competència entre ambdós gegants s'intensifica, reflectint la importància estratègica de Mèxic en l'expansió del retail.
Aquesta inversió de Walmart mostra l'aposta per adaptar-se a un mercat en evolució constant i altament competitiu. La combinació d'expansió física i enfortiment digital és clau per mantenir-se vigent davant rivals i nous consumidors. El futur del retail dependrà de la capacitat per innovar, adaptar-se i oferir valor afegit en un entorn cada cop més digitalitzat.