Fa just un mes informàvem de la finalització del traspàs dels 224 supermercats de la cadena DIA a Alcampo. Ara, transcorregut aquest mes, ja en coneixem els resultats. I, segons hem pogut saber gràcies a El Español, DIA ha perdut quota de mercat.
Aquest fet ha significat un avenç d'Eroski, posicionant-se en quart lloc a la llista d'operadors de supermercats d'Espanya. Per tant, DIA queda en cinquena posició. I encara que la diferència de quota sigui molt poca, ja que Eroski la té del 4,4% i DIA del 4,3%, aquest avenç ha estat significatiu.
DIA ha perdut en 10 anys gairebé la meitat de la quota de mercat
Les dades actualitzades de la quota de mercat de DIA, proporcionades per la consultora Kantar Worldpanel, ens permeten confirmar que l'empresa ha patit un descens de quota de mercat.
I és que l'any 2014 aquesta cadena de supermercats tenia gairebé el doble de percentatge. Alhora, cal recordar que en 2015 DIA tenia una quota del 8,6% i, d'aquesta manera, es posicionava com a segon distribuïdor d'Espanya, just per sota de Mercadona.
Des d'aquell any, aquesta empresa ha anat perdent quota, arribant a estar en números vermells molt elevats, el deute dels quals va poder saldar gràcies a l'inversor Mikhaïl Fridman, mitjançant LetterOne. Aquesta situació va fer que Dia sortís de l'Ibex-35.
Kantar Worlpanel relaciona la pèrdua de quota amb la reestructuració de botigues
La consultora Kantar Worldpanel relaciona directament aquesta pèrdua de quota amb la reestructuració i renovació de botigues que està duent a terme la companyia des de fa molt de temps. Això no queda en suposició, ja que la mateixa cadena va informar que li interessa més ser rendible que tenir la millor quota.
I és que les vendes que hem comentat abans, de 224 supermercats i dues naus logístiques, han fet que DIA perdi superfície de venda, de manera que també quota de mercat. Un exemple força clar on es pot notar la disminució és la comparativa amb el 2018, quan tenia 4.684 botigues a Espanya, mentre que el 2022 tenia 1.050 botigues menys.
I no tot s'acaba aquí, sinó que la cadena de supermercats tenia previst vendre les seves 1.015 botigues de Clarel a C2 Private Capital. Aquesta operació ha estat cancel·lada, ja que segons DIA, la companyia a qui vendrien Clarel no compleix el contracte.
Tot i això, la cadena de supermercats ha informat que està valorant altres opcions per vendre Clarel. Una situació que faria que DIA perdés encara més superfície de venda i, per tant, quota de mercat.
La cadena de supermercats tornarà a obrir noves botigues
Encara que DIA hagi venut tantes botigues a Alcampo, les que s'han quedat les estan renovant. Durant el primer trimestre d'aquest 2023 ja ha remodelat amb el nou concepte un total de 252 botigues, repartides entre Espanya i Argentina.
A més a més, la cadena de supermercats ha avançat que té previst renovar totes les botigues que hi queden i, també, obrir nous establiments. Per tant, l'obertura de nous locals amb caràcter de supermercat, farà que la superfície de vendes torni augmentar i, probablement la quota de mercat també.
D'aquesta manera, DIA podria tornar a posicionar-se en quart lloc, avançant Eroski. Tanmateix, tot això s'ha de veure i no se sabrà fins que el procés de renovació i obertures finalitzi.