L'alcaldessa de Barcelona, Ada Colau, es va gastar gairebé 2,6 milions d'euros en el primer trimestre d'aquest any en publicitat de l'Ajuntament. L'any passat, el cost total en anuncis del consistori va ser de 9,6 milions en tot l'any i, per tant, si segueix el mateix ritme que de gener a març, s'hauran gastat més de 10 milions d'euros a finals d'any.
'El Periódico' i 'La Vanguardia', grans beneficiats
Els majors beneficiaris d'aquesta gran despesa són els grans mitjans de comunicació de la ciutat: 'El Periódico' va rebre 470.245 euros, mentre 'La Vanguardia' va obtenir 425.372 euros en publicitat directa en totes les edicions en paper. Però a aquestes dues xifres se li han de sumar 193.465 euros a 'El Periódico' i uns altres 171.713 euros per a 'La Vanguardia' per a les seves edicions digitals.
Per altra banda es troba el grup 'Zeta', que va rebre 26.371 per al diari 'Sport', 69.966 per a la revista 'On Barcelona' –la qual es distribueix amb 'El Periódico'–, i 2.389 per a 'La Grada'. I en el cas del grup 'Godó', 27.477 van ser per al 'Mundo Deportivo', 71.298 euros per a la revista 'Què fem?' –distribuïda amb 'La Vanguardia–, 76.948 per a RAC 1 i uns altres 1.060 per RAC 105. En total, 'Zeta' es va emportar més de 772.000 euros i 'Godó', 773.000 en un sol trimestre.
[predef]fb-catalunya-345[/predef]
A banda dels dos mitjans més importants de Barcelona, '20 Minutos' va rebre 35.360 euros per a l'edició en paper i 10.147 per la digital; mentre que l''Ara' en va cobrar 32.813 en la de paper i 10.632 en el digital. Més allunyats es troben les quantitats que es van pagar a 'El País' –15.530 en l'edició en paper i 14.039 per la digital– i 'El Punt Avui' –15.563 en l'edició en paper i 12.577 per la digital–.
Publicitat digital, menys demandada per l'Ajuntament
Encara que es digui que la premsa en paper està morint i que el futur està a internet, l'Ajuntament de Barcelona sembla desmentir-ho amb la diferència d'inversió que ha fet entre un suport i altre. En els mitjans digitals només s'han destinat 793.886 euros, en comparació amb el més d'1 milió que ho va fer amb el paper.
Les partides més grans destinades a plataformes digitals han estat per 'Facebook', amb 43.359 euros; 'Twitter', amb 28.860; 'TV3', amb 25.707 a la web i 17.010 en publicitat directa; i 'Playground', amb 25.204.
'La Ser', la ràdio més beneficiada
En el sector radiofònic, s'ha de destacar la partida destinada a 'La Ser' de 87.426 euros. En ordre del benefici econòmic que s'ha generat, la següent emissora és 'RAC 1', amb 76.948 euros; a continuació 'Onda Cero', amb 47.839 euros; i 'Catalunya Ràdio', amb 28.867.