El sector minorista està travessant una transformació profunda que afecta empreses històriques com JCPenney. Els hàbits de consum han canviat dràsticament en els últims anys, modificant el paisatge comercial. Això està generant incertesa tant per a consumidors com per a negocis que lluiten per mantenir-se vigents.
JCPenney, una cadena que alguna vegada va ser un pilar del retail nord-americà, ha anunciat el tancament definitiu de més botigues demà 25 de maig. Aquesta mesura respon a diferents factors, entre ells el venciment de contractes d'arrendament i les fluctuacions del mercat. Les botigues afectades estan ubicades en centres comercials, llocs que han vist reduir notablement la seva afluència de públic.
Botigues que tancaran i raons dels tancaments
Les sucursals que deixaran d'operar estan en set estats. San Bruno (Califòrnia), a The Shops at Tanforan; Denver (Colorado), a The Shops at Northfield; Pocatello (Idaho), a Pine Ridge Mall; Topeka (Kansas), a West Ridge Mall; Newington (New Hampshire).
A més a Fox Run Mall; Asheville (Carolina del Nord), a Asheville Mall; i Charleston (Virgínia Occidental), a Charleston Town Center. Des de 2020, JCPenney ha tancat al voltant de 200 botigues després del seu procés de fallida, i aquesta ronda de tancaments se suma a aquesta xifra, segons informa The Sun.
Un portaveu de la companyia va aclarir que aquestes clausures no reflecteixen problemes financers, sinó que obeeixen a l'expiració de contractes de lloguer i a canvis en les condicions de mercat. No obstant això, la realitat mostra que el model tradicional dels centres comercials està en declivi. La creixent preferència per les compres en línia ha reduït considerablement el trànsit en aquests espais, afectant moltes cadenes de botigues.
A més, la inflació i l'augment constant del cost de vida han influït en el comportament del consumidor, qui ara prioritza menys les visites físiques i busca ofertes més accessibles. Tot això crea un escenari complex per a JCPenney i altres minoristes que intenten adaptar-se a aquests canvis estructurals en la indústria.
Estratègia i futur de JCPenney en un mercat canviant
Per intentar fer front a aquests desafiaments, JCPenney es va unir a altres marques com Aéropostale, Brooks Brothers i Eddie Bauer per formar Catalyst Brands, una aliança per enfortir la seva posició. Aquest grup està liderat per Marc Rosen, ex CEO de JCPenney, i té com a objectiu renovar aquestes marques amb una visió més moderna i adaptada al context actual.
No obstant això, experts en comerç minorista es mostren cautelosos sobre l'èxit d'aquesta reinvenció. Neil Saunders, analista de GlobalData, assenyala que JCPenney està en una etapa de transició amb avenços inconsistents. El sector minorista nord-americà enfronta una crisi sense precedents: el 2024 es preveu que més de 15,000 botigues tancaran les seves portes, després d'un rècord de més de 7,000 el 2023.
Aquest context obliga JCPenney a accelerar el seu procés de transformació per no quedar enrere. Mentrestant, els clients només tenen unes poques hores per aprofitar les vendes de liquidació a les botigues que tancaran demà.