El món dels supermercats als Estats Units acaba de rebre una nova sacsejada. Dos grans rivals del sector, com són Lidl i Aldi, es disputen l'atenció dels consumidors amb estratègies molt diferents. La competència s'intensifica i una de les cadenes ha fet un pas ferm que podria canviar el panorama.
La cadena alemanya Lidl ha sorprès amb un anunci que deixa en evidència la seva ambició per guanyar terreny als Estats Units. Aquest mes ha obert dues noves botigues, una a Nova Jersey i una altra a Brooklyn, i no pensa frenar aquí. La seva estratègia apunta a plantar cara a Aldi, un altre gegant alemany amb més temps al país.
Lidl trepitja fort amb la seva expansió als EUA
El 9 de maig, Lidl va obrir la seva nova botiga a Freehold, Nova Jersey, amb una gran acollida. Els primers cent clients van rebre targetes regal i productes promocionals de la marca. Només dues setmanes després, el 23 de maig, la cadena obrirà una altra sucursal a Brooklyn, al concorregut carrer Fulton.
Aquestes noves obertures no són aïllades, en els últims mesos, Lidl també ha inaugurat botigues a Paramus i Livingston, ambdues a Nova Jersey, així com en diversos punts de Nova York. Entre ells es troben Pelham, Glen Oaks, el Bronx i un altre local a Brooklyn. A més, hi ha plans confirmats per instal·lar-se pròximament a Manhattan.
Actualment, Lidl opera unes 180 botigues a la costa est dels Estats Units, repartides en nou estats i Washington D.C. El seu objectiu és seguir creixent en mercats estratègics com Atlanta i la capital del país. Amb més de 12.350 botigues a tot el món, el seu avanç a Amèrica està lluny de ser anecdòtic, segons The Sun.
Un enfrontament directe amb Aldi
El creixement de Lidl posa pressió directa sobre Aldi, el seu rival més conegut en aquest segment. Encara que ambdues cadenes són alemanyes i comparteixen un model basat en preus baixos i productes de marca blanca, pertanyen a diferents grups empresarials. Aldi està present als Estats Units des de 1976, mentre que Lidl va arribar recentment el 2017.
Avui dia, Aldi té un avantatge clar en nombre de botigues: compta amb unes 2.300 i projecta arribar a 3.000 per al 2028. No obstant això, Lidl ha apostat per una estratègia enfocada en la qualitat i en una selecció acurada de productes, incloent referències internacionals i novetats pròpies. Entre els seus productes estrella destaquen els croissants a 49 cèntims, les barretes de gelat Bon Gelati i la selecció de xarcuteria i formatges importats.
A més, la seva línia de carns pròpies i pastes italianes refrigerades ha captat l'atenció de nous clients. A les xarxes socials, molts usuaris comparen l'experiència de compra amb la d'Aldi, i no pocs es decanten per Lidl.
Mentre Lidl guanya terreny, Aldi no es queda enrere. La cadena continua llançant ofertes per atreure més compradors, com productes de jardineria per menys de cinc dòlars i una llista de “Aldi Finds” per a la temporada d'estiu. No obstant això, amb cada nova obertura, Lidl demostra que la seva intenció de competir seriosament no és només una promesa.