Walmart ha pres mesures importants en els últims dies per enfortir la seva presència en el mercat de la distribució als Estats Units. La cadena de botigues busca un nou enfocament per atreure els consumidors que prefereixen altres opcions en el sector. La seva recent decisió marca un gir significatiu en la seva estratègia de vendes i màrqueting.
Walmart ha llançat una nova línia de productes per competir directament amb Costco, ha apuntat a una de les seccions més populars del seu competidor: el "food court". Una àrea comuna en centres comercials i aeroports, on es reuneixen diversos restaurants de menjar ràpid. Aquests productes inclouen postres innovadores i assequibles, dissenyades per atreure aquells que busquen alguna cosa dolça sense haver de pagar preus alts.
Walmart respon a l'oferta de Costco
Entre els llançaments es troben pastissos de formatge amb sabors únics com guaiaba, mel picant i pinya-mango amb Tajín, a només $3 per dues porcions. Amb aquesta expansió de la seva oferta en rebosteria, la cadena està prenent una posició clara davant de Costco, qui ha dominat el mercat amb el seu model de venda a l'engròs.
Els nous postres de Walmart es venen a preus molt competitius, amb opcions com el xurro tres llets a $3.24. També han inclòs un pastís inspirat en la pinya colada, el preu del qual és de $7.97, segons informa The Sun. Aquesta jugada de Walmart està dissenyada per captar consumidors que busquen una opció econòmica sense la necessitat de comprar grans quantitats, com a Costco.
Encara que Costco continua sent una marca forta gràcies al seu producte insígnia, Kirkland, Walmart té un avantatge significatiu: la seva xarxa de més de 4,600 botigues. Això els permet arribar a un públic més ampli sense necessitat que els clients s'inscriguin en un model de membresia, com succeeix amb la cadena Costco. Encara que la confiança que Costco ha cultivat en la seva marca continua sent un repte molt important per a Walmart, especialment entre els clients lleials a Kirkland i els seus productes de qualitat.
El creixement de Costco desafia Walmart
Malgrat la sòlida posició de Walmart, que continua sent el líder en vendes de supermercats als Estats Units, Costco ha anat guanyant terreny. Segons les dades més recents de Numerator, Costco ha vist un augment en la seva participació de mercat, creixent del 7.6% al 8.5%. Aquest increment mostra l'atractiu de Costco, especialment amb el seu model de vendes a l'engròs, que continua sent popular entre els consumidors, sobretot en temps d'inflació.
Ambdues cadenes estan prenent decisions estratègiques per afrontar un entorn econòmic desafiant. Costco continua sent molt apreciada per la seva política de devolucions i la confiança en la seva marca. No obstant això, Walmart s'està adaptant ràpidament, llançant productes a preus baixos i mantenint la seva accessibilitat a tot el país.