Walmart ha tomado medidas importantes en los últimos días para fortalecer su presencia en el mercado de la distribución en Estados Unidos. La cadena de tiendas busca un nuevo enfoque para atraer a los consumidores que prefieren otras opciones en el sector. Su reciente decisión marca un giro significativo en su estrategia de ventas y marketing.
Walmart ha lanzado una nueva línea de productos para competir directamente con Costco, ha apuntado a una de las secciones más populares de su competidor: el "food court". Un área común en centros comerciales y aeropuertos, donde se agrupan varios restaurantes de comida rápida. Estos productos incluyen postres innovadores y asequibles, diseñados para atraer a aquellos que buscan algo dulce sin tener que pagar precios altos.
Walmart responde a la oferta de Costco
Entre los lanzamientos se encuentran tartas de queso con sabores únicos como guayaba, miel picante y piña-mango con Tajín, a solo $3 por dos porciones. Con esta expansión de su oferta en repostería, la cadena está tomando una posición clara frente a Costco, quien ha dominado el mercado con su modelo de venta a granel.
Los nuevos postres de Walmart se venden a precios muy competitivos, con opciones como el churro tres leches a $3.24. También han incluido un pastel inspirado en la piña colada, cuyo precio es de $7.97, según informa The Sun. Esta jugada de Walmart está diseñada para captar a consumidores que buscan una opción económica sin la necesidad de comprar grandes cantidades, como en Costco.
Aunque Costco sigue siendo una marca fuerte gracias a su producto insignia, Kirkland, Walmart tiene una ventaja significativa: su red de más de 4,600 tiendas. Esto les permite llegar a un público más amplio sin necesidad de que los clientes se inscriban en un modelo de membresía, como sucede con la cadena Costco. Aunque la confianza que Costco ha cultivado en su marca sigue siendo un reto muy importante para Walmart, especialmente entre los clientes leales a Kirkland y sus productos de calidad.
El crecimiento de Costco desafía a Walmart
A pesar de la sólida posición de Walmart, que sigue siendo el líder en ventas de supermercados en Estados Unidos, Costco ha ido ganando terreno. Según los datos más recientes de Numerator, Costco ha visto un aumento en su participación de mercado, creciendo del 7.6% al 8.5%. Este incremento muestra el atractivo de Costco, especialmente con su modelo de ventas a granel, que sigue siendo popular entre los consumidores, sobre todo en tiempos de inflación.
Ambas cadenas están tomando decisiones estratégicas para enfrentar un entorno económico desafiante. Costco sigue siendo muy apreciada por su política de devoluciones y la confianza en su marca. Sin embargo, Walmart se está adaptando rápidamente, lanzando productos a precios bajos y manteniendo su accesibilidad en todo el país.