Hi ha una cadena de botigues alemanya que continua expandint-se per Espanya a tota velocitat i que pot suposar una preocupació als grans competidors. Fins ara, la també alemanya Lidl era una de les cadenes que s'expandien més per la geografia espanyola. Tot i això, li ha sortit un competidor al seu propi país.
Aldi continua el seu pla d'expansió per Espanya volent ser un digne competidor, a més de per a Lidl, per a Mercadona. El fet que de les tres cadenes siguin presents a tants llocs fa que els consumidors s'hagin de decantar. A més, les marques blanques juguen un paper important en un terreny que Mercadona guanyava de sobres fins ara.
I és que amb l'obertura de nous establiments d'altres cadenes que li poden plantar cara, han d'espavilar perquè els consumidors no prefereixin la competència. En aquest sentit, Aldi està guanyant terreny gràcies a les seves noves obertures. Per això, no hi ha temps perquè Mercadona o Aldi es relaxin.
Aldi busca arribar a més llocs
Per entendre el creixement d'Aldi, és important tenir en compte les xifres de l'any passat. En concret, la cadena alemanya va tancar l'any 2022 amb 394 establiments oberts a casa nostra. D'ells, 40 eren botigues noves que feien la seva aparició en alguns llocs on no hi eren, com pot ser el cas de les Canàries.
Això va suposar a la cadena que les vendes pugessin un 11% respecte a l'exercici anterior. A més, van aparèixer altres infraestructures també necessàries per al bon funcionament de les botigues. I és que es va posar en marxa la construcció de nous magatzems a Sagunt (València) i a Miranda de Ebro (Burgos).
Des de principis del 2023, Aldi ja ha superat les 400 botigues a Espanya. I és que el pla d'expansió de la cadena per a aquest any contempla l'obertura de 50 nous establiments. Entre ells, destaca que arribaran per primera vegada a Melilla, on encara no hi eren.
L'estratègia de noves obertures té dues línies. D'una banda, Aldi buscarà expandir-se a llocs on té menys presència o on ha arribat recentment. En aquest grup s'hi inclourien les illes Balears i les Canàries, a més de la zona nord d'Espanya.
L'altra línia que han seguit per escollir on obrir les noves botigues està més enfocada a la consolidació. La raó és que a aquests llocs on ja estan establerts, l'objectiu és augmentar el nombre de vendes. En aquest grup s'hi inclou Catalunya, la Comunitat Valenciana, la Comunitat de Madrid i Andalusia.
Arrecife, l'últim establiment obert
La darrera botiga que Aldi ha obert a Espanya també ha estat la primera en aquest lloc. Es tracta de la ciutat d'Arrecife, a l'illa de Lanzarote, on encara no hi tenien presència. I és que, des que la cadena va desembarcar a les Canàries el juliol del 2022, les obertures han anat augmentant.
Al pla d'expansió d'aquest any es preveu que Aldi obri fins a sis botigues a Tenerife, dues a Gran Canària i una a Fuerteventura. Amb la d'Arrecife sumarien un total de 10 establiments nous. Però, el compromís de la cadena amb les illes va més enllà.
Recentment et parlàvem de l'aposta d'Aldi pel plàtan de les Canàries, però no es queda aquí. I és que a les botigues a l'arxipèlag té més de 360 productes d'origen canari, entre els quals s'inclouen frescos, lactis, begudes, congelats i cosmètica. Tots tenen el segell 'Soy Canario' perquè es puguin identificar.
Això és realment beneficiós per als productors locals, ja que el 20% dels productes que es venen als Aldi ubicats a les Canàries procedeixen d'allà. En concret, la cadena treballa amb 70 productors encarregats de fer-los arribar els productes que necessitin.