Aviat començarem a notar canvis a tots els prestatges dels supermercats. Algunes de les marques més conegudes, entre els consumidors espanyols, patiran canvis importants, provocant així la desaparició de certs productes.
I és que, en un context predominat per una inflació que, afecta tant clients com companyies, no és estrany que aquestes facin el possible per controlar les seves despeses i l'estoc que ofereix als seus clients. Per això, han començat a avisar els consumidors del que passarà els propers mesos.
Els supermercats perdran productes de marques conegudes
Amb intenció d'optimitzar totes les despeses i accions, algunes companyies han decidit que deixaran de banda alguns dels seus productes, almenys, de manera temporal. D'aquesta manera, pretenen donar més prioritat a aquells productes que funcionen millor al mercat. Així, esperen que centrant tota la seva energia en els productes més simbòlics, els clients es vegin més atrets per ells.
En el cas de Danone, per exemple, la companyia ha decidit reduir a cinc les marques clau, relegant l'altra meitat de les marques a un segon pla. Per això, prioritzarà la presència de Danone, Actimel, Activia, Danacol i Yopro. Com declarava el seu CEO, «la nostra transformació consisteix a tenir una cartera més optimitzada i enfocada. Aquesta estratègia continuarà impactant en els nostres volums a curt termini, i prendrà temps per tenir visibilitat a les vendes».
I lluny de ser casual, no és l'única companyia que ha pres una decisió semblant. En el cas de Nestlé, el seu conseller delegat va comunicar que la reducció de marques que estaven duent a terme era conseqüència de les dificultats que s'havien donat després de l'inici de la pandèmia.
Amb Unilever, també passa una cosa molt semblant als casos anteriors. La companyia que s'encarrega de marques com TRESemmé, Ace, Ligeresa, Lipton, Knorr... ha decidit eliminar directament algunes de les marques de gelats i fins a 5.000 referències de les marques restants. Segons el conseller delegat, «aquestes accions estan simplificant el negoci i alliberant fons que podem invertir en àrees de creixement».
«Marques herois», clau per resoldre la situació econòmica de les companyies
Pel que sembla, les companyies haurien trobat la solució per als seus problemes: les referències herois. Encara que el seu nom pugui resultar confús, són totes aquelles referències que representen qualsevol companyia a la ment del consumidor. És a dir, tots aquells productes que associem de forma immediata segons quines marques i que, normalment, són els preferits dels clients.
Aquesta estratègia resulta molt més econòmica i simple que haver de controlar la fabricació, distribució... de múltiples referències que, després, no resulten tan triomfats al mercat, encara que comptin amb el seu públic.
Les companyies han de fer front a l'imperi incipient de les marques blanques
L'augment de preus ha provocat que les companyies com Danone, Nestlé o Unilever hagin de fer front a un problema nou: l'auge de les marques blanques. Encara que sempre han coexistit als supermercats, mai no havien suposat l'amenaça que ara sí que suposen.
A causa de la inflació, la majoria de consumidors han decidit deixar de banda aquelles marques més reconegudes per les marques de distribuïdor. Tot i que aquestes també han encarit els productes, comptaven amb un marge prou ampli perquè els clients no notessin de manera tan directa l'augment de preu.
Segons les dades de Nielsen, les marques de distribució haurien augmentat els preus en un 16%, mentre que les marques de fabricant ho han fet en un 9,5%. De tota manera, això no ha suposat una barrera perquè els consumidors es vegin atrets per les marques blanques a l'hora de fer la compra.
