Any rere any, el Nadal s'avança i els carrers s'engalanen per rebre'l. Llums, fred agradable i un ambient típic nadalenc envaeixen pobles i ciutats, entre mercats de Santa Llúcia, l'esperat pont de desembre i l'avantsala dels retrobaments familiars. El comerç, peça clau d'aquest engranatge festiu, engega la màquina i afronta un període anual curt però intens, ple de campanyes, activitats i molta feina.
A les nostres comarques, les petites botigues i els comerços «de tota la vida» lluiten ara per fidelitzar, mantenir i engrandir el client més proper, el comprador local o els nous visitants d'aquell poble veí. La fuga cap a les capitals preocupa i la pugna amb els grans gegants del consum es converteix en tot un repte, una reinvenció i una adaptació obligada. Enguany, el Nadal 2018 arriba amb força a Tarragona i els botiguers l'afronten esperançats, units i amb optimisme, i amb ganes de brindar un gran servei. Com diria la versió comercial del verset: «l'escola és tancada, hi ha llum al carrer i a tocar de casa, hi ha el teu botiguer». Comerç, Nadal i territori... comença la campanya!
Tarragona viu la campanya amb optimisme i 140 actes
A la ciutat de Tarragona, com cada any, els comerciants tenen moltes esperances bolcades en la campanya comercial de Nadal. Al llarg d'aquests dies, a la capital del Tarragonès s'han previst un total de 140 actes, entre els quals destaquen una quarantena d'actuacions musicals al carrer, que han de servir per crear i fomentar l'ambient nadalenc, i afavorir l'afluència a les zones comercials de la ciutat. «Estaria bé que aquestes accions es repetissin més enllà de Nadal, durant tot l'any», apunten algunes veus comercials.
Diversos botiguers de Tarragona han explicat que la campanya de Nadal es preveu millor que la de 2017, arran de la distensió de la situació política. Ho apunta, per exemple, el president de l'Associació de Comerciants de la VIA T, Salvador Minguella, que creu que «la campanya de Nadal serà millor que la de l'any passat». «El 2017 vam notar els efectes de les qüestions polítiques que estaven passant aquelles setmanes, i ara en canvi es respira més tranquil·litat», ha explicat a TarragonaDigital.
GALERIA | L'encesa dels llums de Nadal a Tarragona
Imatge i estratègia, tots a una
A banda d'això, un altre punt que convida a l'optimisme és la unitat entre associacions comercials a la ciutat de Tarragona. «Estem unificant la imatge i l'estratègia del comerç, i això és molt positiu», expressa Minguella, que ha posat com a exemple la decoració nadalenca conjunta de les associacions, que s'ha elaborat des de la Fundació Estela.
«El 2017 ja vam començar a anar de la mà, i enguany hem anat a més», comenta, tot valorant-ho de forma molt positiva. El president de la VIA T ha aplaudit, doncs, «la feina conjunta de les associacions de comerciants de la ciutat», perquè la unitat en aquest sentit «és molt important». Això, sumat a la relaxació del clima polític augura, segons l'estament comercial tarragoní, una «millora de la campanya de Nadal aquest 2018».
AGENDA | Tots els actes del Nadal 2018 a la ciutat de Tarragona
Al Baix Gaià es manté la tendència dels últims anys
A Torredembarra, en canvi, l'optimisme dels comerciants es modera. Víctor Jimeno, president de la Unió d'Empresaris, Comerciants i Professionals de Torredembarra (UCEP), apunta que «la campanya de Nadal de 2018 anirà molt en la línia dels últims anys, sense destacar ni per un augment ni per un descens excessius». Jimeno es mostra conformista en aquest sentit i apunta que «ja estarem contents» repetint el moviment que van registrar el 2017.
«Evidentment, esperem un mes de desembre amb molta més afluència de públic i més recaptació que en un mes normal», ha explicat Jimeno. A Torredembarra, els llums nadalencs ja llueixen des del passat dissabte, 1 de desembre i l'esperança des de la UCEP és, precisament, veure la llum. «Venim d'unes setmanes amb el comerç molt aturat. A la Torre, esperem que el Nadal sigui satisfactori», ha reblat.
INFORMACIÓ | Consells per comprar amb seguretat aquest Nadal
Altafulla espera l'embranzida nadalenca
Josep Maria Lloret, president de l'Associació d'Empresaris i Comerciants d'Altafulla (ATECA), afirma que les darreres setmanes de tardor «no han estat per tirar coets». Malgrat tot, espera que el Nadal els suposi una embranzida definitiva.«Ens centrarem en la campanya nadalenca quan passin els dies del pont de la Puríssima», ha explicat.
Reus redobla l'aposta comercial a ritme d''A Reus x2'
A la ciutat de Reus, la campanya 'A Reus x2' marca el pols d'unes setmanes que es preveuen més que positives, amb l'optimisme i l'impuls que va deixar l'últim Black Friday. Gemma Molner, presidenta del conjunt comercial El Tomb de Reus, ha explicat a TarragonaDigital que l'arribada de la campanya nadalenca «sempre és bona, bona per a tothom», i ha afegit que «de moment, estem contents, venim de l'embranzida del Black Friday i d'un darrer cap de setmana més que positiu».
A través d''A Reus x2', una nova proposta «agressiva, original i innovadora», apunta Molner, els comerciants de Reus volen, d'entrada, superar les xifres d'un bon 2017 i «estimular i premiar el consum i l'afluència dels reusencs». Ara per ara, la campanya, basada en el sorteig de diversos premis a través dels anomenats «reuros», «està funcionant força bé» i s'espera que porti grans alegries als compradors i clients de la ciutat.
AGENDA | Tots els actes de la campanya «Reus és Nadal 2018»
GALERIA | Reus viu un Nadal ple d'espectacles i llum
«Fem moltes activitats perquè la gent no marxi, i compri a Valls»
«La campanya de Nadal l'afrontem amb positivisme. Fem moltes activitats perquè la gent no marxi i compri a Valls», ha explicat a TarragonaDigital Carme Sendra, presidenta de Comerç de Valls —abans Unió de Botiguers—, una associació que aglutina, des de l'any 1979, el teixit comercial de la ciutat. Enguany, des de l'entitat comercial han previst diverses activitats per potenciar les compres durant les festes nadalenques, com ara l'organització del joc 'En busca del caganer amagat' o una degustació de coca i xocolata al Mercat de Nadal. Sendra, a més, ha anunciat que, per tal de facilitar les compres nadalenques, els comerços vallencs també obriran portes els dies 6, 16 i 23 de desembre.
Les activitats del cicle «Nadal a Valls» van començar el passat cap de setmana amb l'encesa de l'arbre de la plaça del Pati i del conjunt de l'enllumenat artístic a tota la ciutat. En total s'han guarnit fins a 55 carrers, places i rotondes amb 382 motius ornamentals.
AGENDA | Tots els actes d'aquest Nadal a Valls
Fred, sortejos i bones perspectives a la vila de Montblanc
A la Conca de Barberà, Montse Guinovart, presidenta de la Unió de Botiguers i Comerciants de Montblanc (UBCM), afronta la campanya de Nadal amb bones perspectives i destaca que, aquest 2018, hi ha diversos punts a favor, com ara el fred i les temperatures, que poden ajudar «a fer que la gent compri més». Aquesta, a més, serà la primera campanya comercial forta amb què la UBCM estrena la nova targeta promocional TotVila, que es va posar en marxa el setembre passat i que ja aglutina fins a 1.700 usuaris registrats i 23 establiments.
El teixit comercial montblanquí ja va començar les accions promocionals dilluns, 3 de desembre, i les finalitzarà el 19 de gener, a través de diverses activitats a les zones comercials del municipi. A partir d'avui, 5 de desembre, els llums i la tradicional decoració nadalenca brillaran als carrers de la Vila Ducal, que s'omplirà de passejants i bon ambient. Els comerços de Montblanc, a més, repartiran fins a 40.000 butlletes entre els 74 establiments associats a la Unió de Botiguers, per participar en el sorteig de 1.000 euros en compres, repartits en un premi de 500 euros i cinc premis de 100.
«Les dates festives cauen bé aquest any», remarquen des del Vendrell
Des del Centre d'Iniciatives i Turisme (CIT) del Vendrell esperen que el comerç de la ciutat tingui unes bones xifres de vendes durant les festes de Nadal. Salva Rodríguez, president de l'entitat, destaca que «moltes de les dates festives cauen bé aquest any, com ara el dia 8 de desembre, que és un dissabte». Rodríguez, a més, ha remarcat que la lluita que hi ha cada any és la d'aconseguir que els comerços obrin els dies festius que estan marcats per fer-ho, que són el 8, el 16 i el 23 de desembre.
Per tal d'aconseguir-ho, el moviment de gent als carrers és imprescindible i des del CIT ja han programat tota mena d'activitats d'animació. Als carrers de la capital del Baix Penedès s'hi podran trobar diversos personatges, com en Mickey Mouse o la Minnie, de l'univers Disney; i l'espectacle infantil de carrer 'El petit Lilo'. A més, la ciutat viurà els recuperats Mercats de Nadal, a la rambla de Josep Cañas i Cañas, el cap de setmana del 15 i 16 de desembre; i a la rambla del Vendrell, els dies 22 i 23. El mateix diumenge, 23 de desembre, arribarà a la ciutat l'espectacle 'Somnis de Nadal' a la plaça Nova, per tal d'impulsar i fomentar el passeig dels ciutadans per les principals artèries comercials vendrellenques.
Nadal i 'Setmana Màgica' a Calafell
A Calafell, l'embranzida comercial de Nadal es mira d'avançar cada any per la celebració de la 'Setmana Màgica', que té lloc durant la setmana del pont de la Puríssima. Ajuntament i comerciants de Calafell i Segur impulsen uns dies de descomptes, ofertes i espectacles al carrer «perquè la gent pugui avançar les compres nadalenques», ha explicat la regidora de Promoció Econòmica de l'Ajuntament de Calafell, Lluïsa Lastra.