Aquesta cadena ha estat durant anys una referència per als amants de les manualitats. Els seus passadissos plens de llanes, teles, fils i materials creatius van acollir milers de persones a la recerca d'inspiració. Però ara, aquesta cadena tan reconeguda s'enfronta a un futur completament diferent.
Joann ha anunciat el tancament definitiu de totes les seves botigues restants als Estats Units. Després de clausurar 255 establiments a l'abril, ha començat la liquidació final de les més de 500 sucursals que encara seguien en peu. La companyia, amb seu a Ohio, es va declarar en fallida per segona vegada en menys d'un any i va ser adquirida per GA Group, una firma que està especialitzada en liquidacions.
Tancament total al llarg del mes de maig
Des de principis d'any ja s'anticipava que Joann deixaria d'operar completament. Encara que no s'han fet públiques les dates exactes per a cada local, s'espera que la majoria tanquin al llarg de maig. El passat 28 d'abril, 112 botigues van abaixar la persiana en un mateix dia, cosa que va marcar un dels passos més visibles del procés.
La notícia ha deixat en xoc la seva clientela més fidel, que considerava aquests espais com alguna cosa més que simples botigues. Durant dècades, Joann va ser un punt de trobada per a aquells que cusen, teixeixen, emprenen o gaudeixen creant amb les mans. Amb el tancament, desapareix també una part important de la cultura del “fes-ho tu mateix” al país.
En resposta a aquesta situació, l'empresa ha implementat un pla de suport per als seus prop de 19.000 treballadors, segons Mundo Deportivo. Aquest programa inclou fires d'ocupació i flexibilitat laboral perquè puguin assistir a entrevistes, amb l'objectiu de facilitar-los la transició cap a nous llocs de treball. Es tracta d'un esforç per reduir l'impacte humà d'aquest tancament massiu.
Venda en línia suspesa i descomptes a les botigues
Com a part de les mesures finals, Joann també ha tancat la seva botiga en línia. Des del 5 de març, la seva pàgina web va deixar d'acceptar comandes per evitar fraus relacionats amb llocs falsos que suplanten la seva identitat. En un comunicat publicat a les xarxes socials, l'empresa va alertar sobre aquest risc i va demanar als seus clients que no es deixin enganyar.
Molts usuaris esperaven poder aprofitar les rebaixes des de casa, però la companyia ha estat clara: totes les vendes es realitzen únicament als locals físics que estan operatius. Allà, s'ofereixen descomptes de fins al 70% en productes seleccionats mentre dura el procés de liquidació de Joann.
Aquest inesperat tancament marca la fi d'una era per a milers de persones que van créixer comprant a Joann. La desaparició de les seves botigues representa un canvi en el comerç minorista nord-americà, especialment en un sector tan lligat a la creativitat i l'artesania.