Durant dècades, Subway va ser una de les cadenes de menjar ràpid més reconegudes als Estats Units, amb una presència imponent. Tanmateix, el 2025 la marca afronta un moment crucial que indica un canvi radical en la seva trajectòria. Aquest gir es reflecteix en els seus tancaments massius de locals i en l'aposta per renovar la imatge i atreure clients amb campanyes innovadores.
Des de principi d'any, Subway ha tancat 631 botigues, reduint el seu nombre a menys de 20.000 locals, una xifra que no es veia des de fa més de quinze anys. Alhora, l'empresa busca recuperar el seu atractiu amb el llançament d'una campanya lligada a l'esperada estrena de la pel·lícula Happy Gilmore 2. Aposta per promocions nostàlgiques i nous productes que volen captar l'atenció dels consumidors.
Tancaments massius i reptes per a Subway als Estats Units
La cadena, que va arribar a tenir prop de 27.000 locals el 2015, ha vist caure la seva presència notablement. Segons experts, les clausures se centren especialment en ciutats mitjanes i barris on Subway mantenia locals des de fa més de dues dècades. La combinació de vendes estancades, augment de costos operatius i competència ferotge ha fet que molts franquiciats afrontin serioses dificultats per mantenir els seus negocis.
Cada botiga tancada implica la pèrdua d'entre cinc i deu llocs de treball, afectant directament milers d'empleats. L'empresa, adquirida el 2023 per Advent International, sosté que aquests moviments formen part d'un pla estratègic. La seva intenció és enfocar recursos en botigues amb més rendibilitat i potencial de creixement, deixant enrere els locals menys rendibles.
Malgrat aquests ajustos, Subway continua sent fort en mercats internacionals com són Àsia i Amèrica Llatina, tot i que la seva imatge als Estats Units ja no és la que era. Els consumidors ara demanen experiències més modernes, saludables i variades, i Subway està en plena adaptació per no quedar enrere.
L'aposta per Happy Gilmore i les promocions nostàlgiques
En paral·lel, Subway llança una campanya disponible a partir del 10 de juliol, vinculada a la seqüela Happy Gilmore 2, que arribarà a Netflix el 25 de juliol de 2025. La pel·lícula protagonitzada per Adam Sandler torna després de gairebé 30 anys. Subway aprofita aquesta oportunitat per recuperar la nostàlgia dels anys 90 amb un llançament molt especial.
Per un dòlar extra, els clients poden convertir qualsevol combo o menjar en el Happy Gilmore Meal, segons informa All Recipes. Que inclou un entrepà, patates o galetes i un refresc servit en un dels quatre gots col·leccionables amb personatges de la pel·lícula. A més, els envasos tenen un codi QR que permet participar en sortejos amb premis com diners, crèdits de golf i viatges.
La campanya inclou cameos de celebritats com Travis Kelce i el raper Bad Bunny, que forma part del repartiment de la pel·lícula. Amb aquesta estratègia, Subway vol atreure no només els seus clients habituals, sinó també una audiència més jove i nostàlgica.