Durante décadas, Subway fue una de las cadenas de comida rápida más visibles en Estados Unidos, con una presencia imponente en calles y centros comerciales. Sin embargo, en 2025 la marca enfrenta un momento crucial que marca un cambio radical en su trayectoria. Este giro se refleja tanto en sus cierres masivos de locales como en su apuesta por renovar la imagen y atraer clientes con campañas innovadoras.
En lo que va de año, Subway ha cerrado 631 tiendas, reduciendo su número a menos de 20,000 locales, una cifra no vista en más de quince años. A la vez, la empresa busca recuperar su brillo con el lanzamiento de una campaña ligada al esperado estreno de la película Happy Gilmore 2. Apostando por promociones nostálgicas y nuevos productos que buscan captar la atención de los consumidores.
Cierres masivos y retos para Subway en Estados Unidos
La cadena, que llegó a tener cerca de 27,000 locales en 2015, ha visto caer su presencia notablemente. Según expertos, las clausuras se concentran especialmente en ciudades medianas y barrios donde Subway mantenía locales desde hace más de dos décadas. La combinación de ventas estancadas, aumento de costos operativos y competencia feroz ha hecho que muchos franquiciados enfrenten serias dificultades para mantener sus negocios rentables.
Cada tienda cerrada implica la pérdida de entre cinco y diez puestos de trabajo, afectando directamente a miles de empleados. La compañía, adquirida en 2023 por Advent International, sostiene que estos movimientos forman parte de un plan estratégico. Su intención es enfocar recursos en tiendas con mayor rentabilidad y potencial de crecimiento, dejando atrás los locales menos rentables.
A pesar de estos ajustes, Subway sigue siendo fuerte en mercados internacionales como son Asia y América Latina, aunque su imagen en Estados Unidos ya no es la que fue. Los consumidores ahora demandan experiencias más modernas, saludables y variadas, y Subway está en plena adaptación para no quedar rezagado.
La apuesta por Happy Gilmore y las promociones nostálgicas
En paralelo, Subway lanza una campaña disponible a partir del 10 de julio, vinculada a la secuela Happy Gilmore 2, que llegará a Netflix el 25 de julio de 2025. La película protagonizada por Adam Sandler regresa después de casi 30 años, y Subway aprovecha esta oportunidad para recuperar la nostalgia de los años 90 con un lanzamiento muy especial.
Por solo un dólar extra, los clientes pueden convertir cualquier combo o comida en el Happy Gilmore Meal, según informa All Recipes. Que incluye un sándwich, patatas o galletas y un refresco servido en uno de cuatro vasos coleccionables con personajes de la película. Además, Los envases tienen un código QR que permite participar en sorteos con premios como dinero, créditos de golf y viajes.
La campaña incluye cameos de celebridades como Travis Kelce y el rapero Bad Bunny, que forma parte del elenco de la película. Con esta estrategia, Subway busca atraer no solo a sus clientes habituales, sino también a una audiencia más joven y nostálgica, reforzando la conexión emocional con la marca.